1. Poster art déco pour un café de Paris servant de l’absinthe, avec une illustration de la « fée verte »
Ce n’est pas un hasard que la marque pour femmes La Fée Verte, basée à Montréal, partage son nom avec la muse envoutante des artistes – mieux connue de nos jours sous le nom d’absinthe.
Cette substance, utilisée par les poètes et peintres du 18e au 20e siècle, était renommée pour ces effets supposément incompatibles de lucidité et de rêverie.
Décrite comme aveuglante et éclairante a la fois, son emprise sur autant d’artistes – de Van Gogh et Baudelaire a Oscar Wilde et Ernest Hemingway – a valu a la fée verte une réputation pour son romantisme profond et ses pouvoirs magiques d’intoxication.
Mais l’appellation fringante n’est pas la seule chose que La Fée Verte a en commun avec le fameux élixir. Ce même caractère doux et ensorcelant que les poètes attribuaient à l’absinthe décrit pareillement l’esthétique de la marque.
Avec un accent fort initialement porté sur la lingerie fine, la La Fée Verte a été lancée en 2009.
Mais, du fait d’un coup d’inspiration fantastique, le fondateur Adam Sakara a peu à peu transporté le pouvoir séducteur et la féminité somptueuse des sous-vêtements La Fée Verte au design de prêt-à-porter, ce que la Gazette de Montréal a félicité pour avoir rendu « la lingerie plus rafraichissante, par un changement quasi révolutionnaire. »
Il y a une sorte de magie voilée autour de cette tendance « vêtements d’intérieur à porter à l’extérieur », comme Sakara la décrit. Cette intimité et ce sentiment qu’on obtient normalement des soies et dentelles de robes de chambres sont transférés à des blouses désinvoltes, chemises séduisantes, et barboteuses – pour un effet enchanteur.
Cette une sorte de féminité enivrante qui requiert, La Fée Verte elle-même l’admet : « un certain niveau de sensualité, de raffinement, et d’individualité. »
Les matériaux européens de qualité, tels que la soie ou la peau de chamois ultra souple et légère, rendent l‘expérience tactile et sensuelle, et non pas simplement visuelle. Les tons doux et imprimés fluides de leur collections de printemps actuelles jouent sur cette qualité éphémère grisante qui est devenue la signature de La Fée Verte.
Telle la fée verte, dont elle partage le nom, le charme de la marque semble se trouver dans des beautés souples et fugaces – toujours fluide et jamais vraiment à la portée d’une définition stricte et prudente. Onirique et sensuelle, c’est un exercice d’enchantement, romance, et de féminité.
- Emily
Magasinez La vente la fée verte : du 27 avril au 5 mai
